四川传媒学院编导艺术学院

2021级广播电视编导专业本科13班

宋言秋

指导教师：吴道天

近年来，我国文艺电影市场涌现了一批以《战狼2》《红海行动》《长津湖》等为代表的主旋律题材电影，既获得了市场，也获得了口碑，不仅叫好也叫座。在我国十四五规划中，强调全力推进新时代艺术精品创作、推进中华优秀艺术传承传播，主旋律电影在创作中主动作为，不断创新，展现了主旋律电影高质量发展的电影发展思路，是我国电影产业发展的重要方向。

一、走进大众视野的主旋律现象级电影

    所谓现象级电影主要指在某一段时间内由于票房价值超高或观影讨论人数较多，而成为热门话题的电影。据百度糯米影业及影视大数据平台艺恩网发布的报告显示，《捉妖记》《寻龙诀》《夏洛特烦恼》位居榜单前三，《煎饼侠》《港囧》《刺客聂隐娘》等影片亦在十大现象级华语影片榜单之列。不难看出，这些现象级影片大多是动作悬疑、文艺武侠、喜剧等类型，而主旋律题材的影片则几乎没有。2017年《战狼2》的出现，将主旋律现象级电影逐步推进到了大众视野，并获得了不俗的成绩，实现了口碑和票房的双丰收。

客观地说，《战狼2》取得的成绩，也从另一方面说明了中国电影行业和观众对主旋律电影题材有需求，那么既然有需求就必然有该类型电影发展的市场。《战狼2》也作为主旋律电影高质量发展的一个转型，用电影来诠释中国精神的一个代表性作品，为主旋律电影高质量发展打下了基础。

事实上，自《战狼2》后，主旋律电影也如雨后春笋般涌现，比如《红海行动》《我和我的祖国》《中国机长》《八佰》《金刚川》《长津湖》等等。这样的现象是符合中国电影产业发展现状的，也反映出我国影视文艺行业承担中国文化宣传和国家软实力的文化输出的责任。

二、主旋律现象级电影的创作特色

从主旋律电影题材来说，如《红海行动》，体现了中国军人的英雄气概与大国崛起的精神气度；如《战狼2》，高举爱国主义旗帜，增强民族自信；如《我和我的祖国》，以小见大，塑造了身处“大时代”的小人物形象，贴近生活气息。就此三部电影与电影《长津湖》相比较，截止2021年11月25日，根据艺恩娱数数据显示，《红海行动》达到36.52亿票房，《战狼2》以56.89亿元雄踞国产电影历史最高票房纪录，《我和我的祖国》票房达31.76亿元。而电影《长津湖》，上映不到两个月，票房也已经高达56.95亿元。

由此可见，主旋律电影一样可以和商业电影一样，只要用心创作，就可以获得广大群众的喜爱和口碑，也能获得良好的票房，实现商业化的价值。而事实也证明，主旋律电影会成为中国电影市场的主力军和生力军。

从《长津湖》《红海行动》和《战狼2》创作相比较：

论“燃”，《红海行动》从影片开头打到影片结尾，从海上追击索马里海盗，到城市街道解救人质，再到深入敌人大本营殊死一搏，最后再来一发捕捉终极目标的“吃鸡”行动，《红海行动》的“燃”度指数爆棚，海陆空全面展开，令人兴奋不已。

论“主角”，《战狼2》可以说是不折不扣的个人英雄主义的精彩大片，而《红海行动》，则为观众展现的是一个团队的形象。影片中的蛟龙突击队个个都是精英，但却离不开团队合作，相比拳拳精准的冷锋而言，给观众留下的印象不深刻。

论“有趣”，《战狼2》通过轻松幽默的台词时不时就能戳中观众的笑点，而《红海行动》则基本保持高度紧张，让观众时不时替角色捏把汗，由此，在这种电影结构的松弛程度来看，《战狼2》明显轻松了许多。

论“真实”，从一方面来说，《红海行动》是真实事件改编，而《战狼2》则为虚构故事。从另一方面来说，《红海行动》的团队救援比《战狼2》的孤胆英雄更易令人接受，因此《红海行动》更为真实一些。

而电影《长津湖》也具有独特的历史题材、宏大场面、传播使命和宣发策略。首先，在近些年里，除了《金刚川》外，有关抗美援朝的战争电影几乎没有出现，所以《长津湖》的出现弥补了同类型历史电影的空白；其次，《长津湖》由点到面的对于战士们的人物刻画，战争场面的恢弘呈现以及对个体命运的深切关怀令人眼含热泪、无限感慨；再次，恰逢建党100周年以及国庆节的爱国气氛，影片宣发精准面对观影群体，在观影年龄上“一网打尽”，实现高覆盖面，强层次性，观众会自发地走进影院观影，从而达到票房价值和软文化传播的双丰收；另外，该电影选用深受年轻人喜爱的青年演员易烊千玺，更易打动年轻观众，从而更好地唤起人们的爱国情怀和青年人的责任担当，铭记历史，居安思危。

除了这种爱国与历史题材的主旋律电影外，贴近生活气息的《我和我的祖国》也备受观众追捧。该片讲述了新中国成立70年间普通百姓与祖国息息相关的故事。电影以7个不同的故事组成，有开国大典前紧张准备的《前夜》，也有默默无闻奉献科研事业的《相遇》，有充满童真和幽默的《夺冠》，也有维护国家尊严的《回归》。该片既有取材史实的真实人物，如开国大典自动升旗装置设计师、香港回归仪式升旗手、原子弹研究人员、舍己扶贫基层干部、备飞护航女飞行员；也有大胆创设的艺术形象，如上海弄堂男孩冬冬、北京出租车司机、迷途知返的失足青年等等。7个导演，7个故事，这样的电影类型模式是一次大胆的创新与尝试，在未来会成为一种方向，发展会逐渐趋于平稳与成熟。

三、延展海外市场，拓展生存之道

主旋律现象级电影深受中国影迷的喜爱与追捧，它不仅承担了弘扬爱国精神的媒介责任，进行中国文化的软实力传播，而且，该电影类型的成长过程也在一定程度上影响了中国电影的发展进程。

   那么在国内被大家拍手叫好的主旋律电影在国外的情况如何呢？据了解与统计，截止2017年8月19日，电影《战狼2》，海外票房仅100多万美元，折合人民币667万左右，海外票房仅占总票房的0.13%。再来看看《红海行动》，据北美票房统计数据显示，截止2018年3月18日，《红海行动》总票房为127万美元，其中13日的单日票房为16万美元，而同期上映的《唐人街探案2》，总票房为190万美元，高出《红海行动》不少。国庆档影片《我和我的祖国》，截止2019年10月9日，北美票房179万美元，澳大利亚为116万澳元。

根据数据可知，该类型影片在国外的市场情况并不乐观，那么同样是现象级电影，反观国外《哈利波特》和漫威系列等电影却能够打造自己的品牌，开拓市场，走向世界。据了解，《哈利波特》系列电影的成功主要依靠其全价值产业链的模式。首先，其公司时代华纳提供的全方位媒介资源为《哈利波特》的品牌塑造和宣传发售奠定了良好的基础。其次，《哈利波特》品牌的宣发策略主要有三个方面：1.将文学作品转化为电影作品，进行票房价值与广告价值的宣发与营销。如在电影放映前夕便先登刊报道，开展线上网络订票服务，使电影“未播先火”。2.进一步增加消费内容，加强开发电影、音乐及图书的二次销售，吸引更多观众。3.开发一系列哈利波特的周边产品及衍生品，构建“哈利波特”家族和“哈迷”群体。而漫威电影则通过塑造一系列的英雄理想形象使观众获得文化认同、心理满足。每个英雄人物都极具个性，不同的人物具有不同的符号化表达，立足了IP。此外，漫威在电影中展现了不同民族的文化符号，使其在国际化传播上获得优势，给予多元民族平等化的地位。第三，多角度的营销策略促进票房佳绩。比如连环扣式的营销手段，和品牌间的联合推广等。第四，重视衍生产品的开发和品牌的塑造。

在此对比和背景之下，借鉴国外电影系列类型成功策略，结合中国电影产业现状，如何使中国主旋律电影更好地“走出去”，是未来的思考与方向。

 
             中国主旋律电影走出去的SWOT分析图

1、精准题材，创新呈现，挖掘全球观众的情感投射

精准确立题材，使中国主旋律电影更具共情和共鸣，站在多民族多国家视角下考虑电影题材与内容，唤起全球观众的情感共鸣，深度挖掘观众的情感投射。其次，我们常说“科技是国家强盛之基，创新是民族进步之魂。”目前，我国的科技发展水平日益进步，因此，要更加注重主旋律电影的“创新”，顺应全球化时代发展，把中华文化符号进行适当地国际化编码，使中国主旋律电影更好地“走出去”，提高出口产量，“讲好中国故事”。

2、深耕民族文化，打造系列电影

电影作为一个国家和民族文化的载体和象征，是一国文化输出的重要方式。而中国历史文化博大精深，源远流长，要深度挖掘本土文化，坚守中华文化中民族性的本质，弘扬中华文化中的民族特色，将中国主旋律电影中充盈民族文化、民族精神和民族气节，加强跨文化叙事和对人性的终极关怀与表达。着重打造系列电影，完善主旋律类型电影体系，让该类型电影体制更加成熟。

3、挖掘全产业链模式，重视多渠道宣发，塑造自我品牌价值

电影走出去不仅涉及电影本身的内容，推广模式、渠道宣发、品牌塑造也不容忽视。在全产业链模式的挖掘上，可以从书籍、电影、周边衍生品等方面入手，举办线上线下活动，提升观众参与度，让电影不仅仅活跃于屏幕，更加“活灵活现”，贴近生活。

在多渠道宣发上，大力拓宽中国主旋律电影在海外的宣发方式，努力向院线、电视台等平台出售版权。利用互联网和新媒体的发展趋势，加强娱乐化、碎片化的宣传力度。推广中国电影海外互联网点播，占据移动终端的发展市场。线上线下相结合，举办多样化中国电影展映的活动，强化国际化符号。在品牌塑造上，不断完善前两点内容，赋予电影品牌价值，打通多渠道发展战略方式。